曾经,雪糕是夏日消暑解渴好搭档,是陪伴80、90后成长起来的甜蜜回忆。而今,雪糕从口味到款式不断升级,樱花雪糕、黄鹤楼雪糕、东方明珠雪糕、拙政园山水画雪糕……已然成了炙手可热的“网红零食”。

适逢甜蜜520到来之际,京东联合和路雪发起520夏日甜蜜攻心计,超级可爱多特牛乳熔岩甜筒、可爱多芝士香栗口味甜筒重磅上市,“甜蜜玫瑰”与“土味情话”双双来袭,和路雪京东超级品牌日专场还有满199减100优惠券领取,520就要这么甜蜜。

无论何种口味,和路雪满足你

以前,童年的夏天往往是从第一支冰激凌开始,现在就不一样了,冰激凌已经从儿童市场发展为全民零食,从“夏日伴侣”演变为“四季皆宜”,而且市场仍在不断扩大。据统计,中国拥有仅次于美国的冰激凌市场,且未来还有很大的增长空间。

但无论任何行业,伴随市场扩张的同时必然有竞争。在暗潮涌动的冰激凌市场中,联合利华旗下和路雪凭借独到的产品配方、设计以及营销方式,成为全球市占率第一的冰激凌品牌。为了适应不断变化的市场需求,和路雪持续进行产品创新,构建了多品牌矩阵,其中有主推年轻人爱与友谊的可爱多,走高端时尚白领路线的梦龙,面向健康一族低热量的轻优,以及抢占冰淇淋甜品细分市场的千层雪,全面覆盖不同消费群体的消费需求。加上Z世代人群的崛起以及消费需求的变化,和路雪自进入中国就牢牢占据了中国市场。

和路雪中国市占率稳步增长,一方面是品牌自身对产品的口味以及设计不断更新换代的结果,另一方面也与其不断拓展线上渠道密不可分,京东在其线上推广中扮演着重要的角色。

520,超级可爱多来了

随着冷链技术的发展,以及覆盖区域的不断扩大,线上渠道开拓成为和路雪发力重点,如何让消费者足不出户享受冰爽美味成为品牌考量方向。基于这一点,和路雪选择联合京东开展线上甜蜜攻势,为消费者提供升级的美味体验。

京东拥有庞大的用户基数、领先的生鲜市场布局和优质的物流系统,能为和路雪与目标用户提供天然的连接,也为产品的及时送达提供了绝对保障。而且京东利用平台资源还能实现品牌精准营销,让品牌信息可以实现更精准触达目标用户,为品牌、消费者带去更好的服务。其实早在2018年,和路雪跟京东便开始合作,2020年销量成功破亿,成为京东自营销量第一的店铺,收货了一大批忠实粉丝。现在和路雪京东自营旗舰店粉丝已达到166w,会员加已购人数已经突破350w,在国内冰激凌市场站稳了脚跟。

今年,和路雪跟京东在此前合作基础上再升级,520这一天,超级可爱多甜筒在京东重磅上市,100%纯牛乳,熔岩流心口感体验,浪漫玫瑰造型顶花让冰激凌在甜蜜之余又多了一份浪漫;同时可爱多芝士香栗口味甜筒,用土味情话“只是想你”传递心底最真挚的爱意,为你说出这个520最甜的情话。

今年和路雪跟京东合作的和路雪京东超级品牌日,不仅发布超级可爱多特牛乳熔岩甜筒、可爱多芝士香栗口味甜筒,专场还有满199减100优惠券可以领取,注定要让这个520甜蜜到底。未来,二者还将创新活动玩法、迭代营销方式,持续合作打造平台优质品牌,提供不断升级的用户体验。